CTR:2019年1月中国广告市场洞察

2019-09-29

CTR媒介智讯公布的数据显示,2019年1月中国广告市场刊例收入同比下降5.9%,传统媒体广告花费同比减少11.2%。传统媒体和全媒体的广告花费月度降幅有所收窄,但同去年相比还是处于持续下滑的状态。

电视广告方面,刊例花费同比下降11.9%,与去年同期的9.8%增幅形成较大反差。各级频道的广告花费均呈现不同程度的下降,其中中央级和省级卫视的广告花费下滑在10%以内,省级卫视的广告资源量同比与去年水平基本一致。

平面媒体方面,杂志1月份的广告花费止跌回升,呈现5.8%的增幅,化妆品/浴室用品、交通行业的广告花费同比上涨明显。

户外生活圈媒体方面,电梯电视、电梯海报、影院视频的刊例收入保持着较为稳定的增长,增幅分别为20.8%、23.8%和12.3%。

行业投放方面,1月份食品行业在多个媒体的广告投放量较大,其在电视媒体的广告花费同比上涨11.7%,增长主要源于零食糖果和糕点饼干,这两类品牌广告花费上涨42.2%和119.3%。德芙、费列罗同比上涨51.0%和96.8%位列电视媒体投放榜单第三和第五位。

此外,食品行业在电梯电视广告花费同比上涨118.9%,其在电梯海报媒体的广告花费同比上涨45.4%,行业的增长主要源于良品铺子、伊利、福临门等品牌的投放。

以下是报告原文